Le premier effet de la publicité c’est la connaissance du produit, la publicité incite la connaissance du produit et produit le désir de consommation dans le public.
Pour permettre la connaissance d’un produit à Kinshasa, on se réfère toujours à un leader de l’opinion (un musicien, un footballeur, un comédien, un pasteur d’une église, etc.). Donc la publicité est animée à Kinshasa ; on se réfère aussi à l’environnement. La référence culturelle aujourd’hui à Kinshasa c’est le théâtre, la musique, la religion, etc.
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