Le 11 octobre 1911 nait l’ASM, Association Sportive Michelin. Voulue et créée par Marcel Michelin, fils d’André Michelin, un des deux frères fondateurs de la manufacture de pneumatiques clermontoise, l’ASM est un club omnisports d’entreprise dont le but avoué est de « distraire et de communiquer le goût de l’effort physique au personnel de la Manufacture(10) ». Très rapidement, le rugby y prend une place prédominante sans pour autant effacer les autres disciplines qui vont du football à l’athlétisme en passant par le judo ou la pelote basque.
Comme nous l’avons déjà mentionné, l’Association Sportive Michelin est obligée de devenir en 1922 l’Association Sportive Montferrandaise afin de respecter une nouvelle loi fédérale anti-publicitaire interdisant que le nom d’une firme figure dans le nom d’un club sportif. Une astuce trouvée par Marcel Michelin qui s’explique par le fait que Montferrand était le quartier de Clermont-Ferrand où se situait une majeure partie des usines Michelin ainsi que les installations de l’ASM.
Page suivante : 2. Aujourd’hui : un partenariat financier majeur