En termes de popularité, le deuxième réseau social sur lequel le plus de marques de
luxe sont présentes, c’est le petit frère de Facebook. Twitter a su faire son nid en peu
de temps, lancé en 2006 par un jeune américain. Le principe est simple : on poste des
petits messages de maximum 140 caractères appelés « Tweet » à son réseau de
« Followers », des personnes qui ont décidé de s’abonner à votre page Twitter et qui
peuvent répondre à vos Tweets. Il compte plus de 105 millions d’utilisateurs dans le
monde, 230 millions de Tweets en moyenne sont envoyés par jour et les quinze vingtcinq
ans y sont présents à hauteur de 49 %.(105)
Et c’est encore Burberry qui se positionne en leader sur Twitter pour les marques de
luxe ! Leur compte est suivi par plus d’un million d’abonnés ! Le 20 février dernier, les
Britanniques ont encore frappé fort en présentant leurs collections Automne-Hiver
2012-2013 lors de la fashion-week de Londres en direct et en avant-première sur
Twitter ! Ils ont créé le premier « Tweetwalk ». Chaque silhouette du défilé en
coulisses était présentée en photo en avant-première sur Twitter juste avant que les
mannequins montent sur le podium ! Une primauté de l’information époustouflante !
L’internaute était donc privilégié et au centre des attentions !(106) Christopher Bailey,
directeur général de la Création Burberry , revient sur leur performance digitale.
Nous sommes heureux à l’idée de créer le tout premier défilé « Tweetwalk »
en partenariat avec Twitter. Twitter est instantané et j’adore l’idée que la
retransmission d’un défilé puisse prendre différentes formes. Cette collection
s’articule autour de pièces artisanales dans leurs moindres détails, de
matières innovantes, créant ainsi une belle expérience physique transmise
digitalement, de manières dynamiques et diverses. J’aime équilibrer ces deux
mondes.(107)
105 Loukouman ( Amidou), Marketing des réseaux sociaux, MA Editions , Boulogne-Billancourt,2012, p 218
106 http://www.aufeminin.com/defile-de-mode/burberry-world-fashion-week-londres-reseauxsociaux-
defiles-n110070.html consulté le 24/05/12
107 http://spnyinteractive.com/blog/fr/2011/09/burberry-presente-le-tout-premier-defile-tweetwalk-endirect-
de-londres/ consulté le 24/05/12
Page suivante : 12.Pinterest, le petit nouveau !
Retour au menu : Le digital est-il devenu le nouveau support de communication des marques de luxe ?