La demande du marché, caractérisée par l’ensemble des téléspectateurs a évolué sous croissance régulière contrairement à l’offre de chaînes qui a évolué de façon exponentielle.
Découvrant alors une richesse de contenus, le téléspectateur a acquis un pouvoir (le zapping) à l’inverse des chaînes historiques, généralistes, qui ont dû faire face à un nouveau téléspectateur infidèle.
C’est ainsi qu’est né le zapping.
L’hyperchoix a profondément modifié le comportement des téléspectateurs, consommateurs. Il a encouragé le zapping qui a lui-même redessiné la consommation de la télévision. Le téléspectateur circule désormais d’une chaîne à l’autre pour construire son propre programme selon ses goûts, idées, priorités grâce à la diversité des chaînes. (3)
(3) L’hyperchoix modifie le comportement des téléspectateurs, consommateurs.
Le zapping consiste à circuler d’une chaîne à l’autre. Manière amusante de choisir un programme qui devient une pratique culturelle à part entière : construire son programme personnalisé selon ses goûts, idées, priorités à l’aide de fragments. (Le zapping – l’infidélité au média : Jean Louis MISSIKA – La fin de la télévision – Edition Seuil, La République des Idées – p.39).
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