Les deux premières simulation nous ont permis de mesurer l’impact des menaces qui pèsent sur le marché des chaînes de télévision généralistes, et de matérialiser les conséquences d’une dégradation du marché. Ces menaces restent cependant théoriques, et les résultats obtenus ne sont que des simulations fictives. Pour tenter de démontrer que ces prévisions sont bien réelles, nous allons nous intéresser directement aux téléspectateurs et à leur consommation audiovisuelle. Cela nous permettra de crédibiliser encore un peu plus l’axe que nous avons retenu pour répondre à la problématique de ce mémoire.