Le coeur de métier des chaînes françaises historiques est l’activité de programmation et diffusion d’images. Cette activité est rémunérée par la vente d’espaces publicitaires. C’est ici qu’intervient un nouvel enjeu, celui des revenus.
Le modèle économique des chaînes de télévision historique défini par les revenus publicitaires est aujourd’hui dépassé. Ainsi la diversification devient opportune, elle permet non seulement à un groupe de se couvrir des revenus publicitaires volatiles et baissiers par des rentes régulières et non cycliques, mais aussi à ce même groupe de trouver des opportunités de rendements plus importants que la vente d’espace publicitaire.
Ici est alors caractérisé cet enjeu qui intervient dans la prise de décision d’une politique de diversification d’un groupe tel que TF1 ou M6. La prise en compte de la nature des revenus publicitaires doit désormais influencer les groupes de télévision historiques à mener une politique de diversification incisive.