Les barrières à l’entrée du marché de la diffusion et programmation étant aujourd’hui considérablement abaissées, les nouveaux acteurs sont toujours plus nombreux à prendre une place et par là même, quelques audiences ciblées. C’est un des facteurs qui favorisent l’érosion des audiences de TF1 et M6. Ces deux groupes historiques sont donc les perdants de cette redéfinition des audiences.
Pour contrer ce mouvement, TF1 et M6 doivent utiliser leur force de frappe et leur capital marque pour imposer leur diffusion sur des supports novateurs (tablettes, mobile, télévision connectée, …). Ces nouveaux modes de consommation de télévision représentent de potentiels nouveaux marchés où TF1 et M6 doivent reproduire leur leadership. C’est-à-dire que les deux groupes français doivent se positionner parmi les premiers acteurs pour obtenir une place, à long terme, d’acteur historique, et ainsi de bénéficier des avantages liés à cette position.