Le marché de l’entreprise est : « Le lieu où l’entreprise tente d’écouler ses produits et où elle rencontre la concurrence et les acheteurs » (1).
La connaissance des marchés, de leur nature, de leur importance segment par segment, de leur évolution est de tout premier intérêt. Des mesures qualitatives et quantitatives corrélées aux informations techniques, permettront à l’entreprise de se positionner et de mesurer ses chances de succès dans un secteur donné. Dans tous les cas, il n’est pas de réussite envisageable sans une connaissance approfondie du marché dans lequel l’entreprise désire évoluer.
1 J.-C. GILARD, M.KOEHL et J.-L. KOEHL, dictionnaire de mercatique, édition FOUCHER, paris 1995, p.204.