H2 : La diversification est une alternative de rendement pour les groupes de chaînes audiovisuelles.
Cette hypothèse repose sur les travaux de recherche de Rumelt. Pour en juger l’importance dans le contexte audiovisuel, nous allons étudier les fondamentaux de cette thèse.(32)
Rumelt a effectué un travail de comparaison des performances des entreprises diversifiées avec celles qui ne le sont pas. Il en a conclu que la diversification était une source de performance bien plus élevée que toute autre stratégie.
Rumelt reprend le modèle des quatre diversifications proposé par Ansoff et les relie aux performances économiques. Ses travaux démontrent que les diversifications liées sont des choix sains.
Il justifie les bonnes performances financières des grands conglomérats (très diversifiés) par une bonne aptitude organisationnelle pour gérer des activités non reliées.
Nous formulons donc cette hypothèse pour découvrir si les travaux de Rumelt se ressentent dans les stratégies actuelles des groupes de télévision historique.
(32) L’essentiel du management par les meilleurs professeurs Eyrolles (2010)
Page suivante : 5.3.3. Formulation et justification de l’hypothèse 3