Pour récapituler, le site web est donc la carte d’identité officielle de la marque, le minisite
dédié permet un total focus sur un produit particulier lors de son lancement. Un
troisième outil vient s’ajouter au contenu en ligne proposé par les marques de luxe : le
magazine en ligne !
Dior, depuis le mois de mars dernier, est le premier à se lancer dans l’aventure. Baptisée
« Dior Mag »(47), la plateforme digitale est accessible depuis le site web de la marque. À
travers ce e-magazine, on découvre du contenu exclusif et des photos totalement
inédites, grâce aux diverses rubriques. L’histoire de la marque y est transcrite dans sa
légende, les petits secrets de fabrication de Christian Dior y sont contés avec de
merveilleuses images d’archives et l’actualité de la marque y est présente aussi, bien
évidemment.
Comme le cite l’édito du magazine : «Le présent de la narration d’abord, et c’est dans ce
magazine que vous trouverez toutes les informations que vous cherchez sur l’univers
Dior. (48) » Un bel outil pour fédérer la communauté des « Dior Addicts ».
47 http://www.dior.com/magazine/ (lien inclus dans la liste envoyée par mail).
48 http://www.dior.com/magazine/News/WELCOME consulté le 17/05/12
Page suivante : 7.4 L’importance de la vidéo virale
Retour au menu : Le digital est-il devenu le nouveau support de communication des marques de luxe ?