LVMH a lancé en 2009 son blog, baptisé « NowNess(70) », le logo du groupe de luxe le
plus puissant au monde n’apparait nulle part. Le blog est dénué de publicité, son
contenu est axé sur les nouvelles tendances dans l’univers du luxe, de l’art, de la
musique… Le but est évidemment de relayer l’information sur les réseaux sociaux dont
les onglets sont apparents en bas de chaque article.
Chanel a aussi envahi l’univers de la blogosphère avec sa plateforme chanelnews.
com(71). L’intitulé est clair : « Actualité et coulisses de la mode ». Sur ce blog, on
retrouve les making-of des campagnes, des interviews vidéos de mannequins,
créateurs et célébrités ayant un lien avec la marque, les défilés en vidéo dans leur
intégralité, leurs coulisses et, pour les inconditionnels, les playlist sont même mises en
ligne !
Le blog est régulièrement mis à jour et l’originalité du concept réside dans les post des
célébrités ! En effet, quelques stars comme Sarah Jessica Parker ou Claudia Schiffer
ont posté sur le blog leurs photos personnelles prises lors des défilés Haute-couture
organisés par la maison.
70 http://www.nowness.com/(Lien présent dans la liste envoyée par mail)
71 http://chanel-news.chanel.com/fr/(Lien présent dans la liste envoyée par mail)
Page suivante : 8.1.2 Les blogueurs, une « vitrine » de choix pour le luxe ?
Retour au menu : Le digital est-il devenu le nouveau support de communication des marques de luxe ?