La baisse des audiences des grandes chaînes généralistes enclenchée, elle est désormais irréversible. Les chaînes historiques drainent maintenant moins de 70% d’audience (contre 76,1% en 2008). (34)
L’audience étant le fonds de commerce des chaînes de télévision, leurs recettes publicitaires y sont en effet proportionnelles. Le recul des audiences impacte donc directement le résultat des chaînes généralistes. Ce recul des audiences des chaînes généralistes étant lui-même provoqué par l’apparition de la TNT. Les canaux diffusés via ce réseau constituent déjà plus de 15% des audiences en 2009 (ce qui représente 1,3 milliards d’euros de recettes brutes contre 4,9 pour les chaînes historiques). (35)
(34) La baisse tendancielle de l’audience des grandes chaînes généralistes se poursuit inexorablement.
Les chaînes historiques drainaient 72,1% des téléspectateurs en 2009 soit 4% de moins qu’en 2008 (TF1 : 26,1% et M6 : 10,8%). Leur part d’audience tend à s’éroder. Christian DUTOIT : L’industrie de l’image : Avis et rapports du conseil économique, social et environnemental, 2010
(35) La TNT dépasse 15% d’audience et draine 1,3 milliards d’euros de recettes brutes (en 2009) de publicité contre 4,9 milliards pour les chaînes historiques. Christian DUTOIT : L’industrie de l’image : Avis et rapports du conseil économique, social et environnemental, 2010
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