Ce phénomène de fin de cycle du modèle vertueux des chaînes historiques de télévision, qui ont généré leurs revenus, presque exclusivement par le biais de la vente d’espace publicitaire constitue le cadre de notre mémoire. Outre sa nature factuelle, le remodelage du marché télévisuel français constitue aussi une menace pour TF1 et M6. Principaux concernés, ces groupes (privés) leaders et historiques sur le marché des chaînes de télévision sont les plus menacés.
Le fait que ce marché arrive à un stade de maturation maximale, et qu’il en vienne à une phase de cannibalisation entre les acteurs, TF1 et M6 ne sont pas condamné à se livrer à cette bataille perdue. Une stratégie de diversification, guidée par la perspective du remodelage du marché permettra à ces deux groupes de créer un nouveau business model équilibré. C’est cette perspective qui, dès lors qu’elle sera intégrée au centre des préoccupations de la stratégie désignera les leaders de la télévision de demain.