Enfin, même les journalistes adoptent naturellement ce comportement qui consiste à entretenir, d’une certaine manière, une association symbolique entre Michelin et l’ASM Clermont Auvergne. Citons à titre d’exemple un article du site de la radio RMC, rmc.fr, racontant que « la célèbre marque de pneu est mariée depuis 99 ans avec le club auvergnat », avant d’affirmer que « Bibendum veille sur les destinées de la maison jaune et bleue » et de sous-titrer peu après « une relation fusionnelle »(27).
D’autres journalistes, biens connus en Auvergne, comme Yves Meunier, figure des chroniques sur le sport à France 3 Auvergne, et Christophe Buron, journaliste en charge du rugby dans le quotidien régional La Montagne, y vont de leur bons mots. Prenons l’exemple de la quatrième de couverture du livre qu’ils ont coécrit ensemble et qui est sorti au printemps 2010 intitulé Les Jaunes et Bleus de A à Z dont le texte commence par « « M’sieur Marcel ». Pendant plus de trente années, sa silhouette a été familière à tous ceux qui portaient les couleurs de l’ASM. Fondateur du club, Marcel Michelin a son nom gravé pour l’éternité au fronton d’un stade bientôt centenaire ».
Clermont 1ère, chaine de télévision locale, dans son reportage sur l’événement de la présentation du Bouclier de Brennus aux employés de Michelin au siège de la firme, rapporte le témoignage d’un Bib : « C’est super qu’ils aient pensé à nous en premier, je pense qu’ils nous doivent beaucoup, mais qu’on leur doit beaucoup aussi ! »(28). Un autre employé Michelin s’exprime ensuite de la manière suivante : « C’est un grand honneur de voir ce Bouclier à Clermont. C’est super pour l’entreprise, pour la ville, pour la région »(29).