Tout au long de leur histoire, Clermont-Ferrand et sa région ont été fortement marqués par les activités de Michelin. Nous allons chercher à comprendre ici la véritable histoire qui lie Michelin à Clermont-Ferrand, au territoire auvergnat et à ses habitants. Par ailleurs, nous allons tenter de saisir quelle image de Michelin Clermont-Ferrand et l’Auvergne véhiculent-t-ils et quels sont les enjeux auxquels Michelin doit faire face par le fait de cette situation. Pour ce faire, nous avons choisi de revenir brièvement dans un premier temps sur l’histoire qui existe entre Michelin et « Michelin-Ville » avant d’expliquer quels sont les liens symboliques qui existent et en quoi ils façonnent l’image de la ville comme de l’entreprise. Enfin, nous présenterons comment l’entreprise Michelin se sert de son implantation historique sur le territoire auvergnat et, réciproquement, comment l’Auvergne se sert de ce lien privilégié avec la Manufacture, dans leur communication.
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