Même si on peut retrouver la PLV/ILV sous différentes formes, celle-ci doit avoir une durée de vie limitée. Un maping(9) peut facilement résumer le rapport entre le type de PLV et la durée de vie de celle-ci.
Figure 1: Mapping PLV/Durée
Le mapping permet de voir que l’affichage correspondant au sujet de l’étude (tête de gondole ou affichette) n’a pas une très bonne image pour le consommateur. C’est pourquoi, on leur attribut une durée très courte en magasin.
9 Le merchandising 6émé édition, Alain Wellhoff et Jean Emile Masson