L’étude statistique se faisant dans le point de vente Auchan Villeneuve d’Ascq, il est intéressant de faire une brève présentation pour mieux situer le contexte.
Le centre commercial Auchan V2
Avec sa situation dans le centre V2, l’hypermarché dispose d’une situation géographique avantageuse. Le centre commercial se trouve non loin de Lille et de la frontière belge et est très bien desservi. En effet, différentes autoroutes, une station de bus et de métro permettent un accès facile des clients vers le centre. Le centre a été inauguré le 8 Novembre 1977. Le centre commercial est sur deux niveaux (tout comme l’hypermarché Auchan) et se compose de 140 boutiques(27). De nombreuses animations commerciales se font en galerie et viennent renforcer une offre large grâce aux enseignes.
Aussi pour mieux cerner la capacité d’attraction du centre commerciale dans lequel est présent Auchan V2, la Chambre de Commerce et d’Industrie de Lille à répertorié les surfaces des différents points de vente constituant le centre commercial en annexe.
La ville de Villeneuve d’Ascq
Elle se trouve au coeur de la métropole franco-belge et se compose de 62 000 habitants(28).
Qui plus est, la ville mène une politique d’expansion avec des grands projets urbains qui vont drainer énormément de monde et démontre l’attractivité du tissu économique de la ville. L’exemple le plus marquant sera celui du grand stade, à quelques minutes du centre commercial Auchan V2 qui va prochainement être construit.
Auchan Villeneuve d’Ascq
L’hyper marché Auchan V2 est en opposition directe avec le nouveau concept de Leclerc Seclin d’où le véritable intérêt de s’interroger sur ce concept pour répondre à la problématique.
En effet, l’Hypermarché Auchan propose a ses clients une profusion d’information en allée centrale de part un affichage assez conséquent ce qui n’est pas le cas de Leclerc Seclin. De plus, pour répondre a la problématique, il était intéressant d’étudier un hypermarché alimentaire très dynamique car il draine une population nombreuse et varié en termes de CSP, d’âge et de mode de consommation. C’est pourquoi la partie empirique a pu se réaliser au sein de l’hypermarché Auchan V2.
Voici quelques informations concernant Auchan V2 pour mieux cerner l’importance de ce centre de profit :
Nous pouvons classer Auchan V2 comme un centre commercial attractif à l’échelle métropolitaine voire même régionale. Inscrit directement dans une zone commerciale extrêmement dynamique avec un complexe cinématographique, un grand nombre de magasins spécialisés.
En quelques chiffres, Auchan V2 est un hyper marché sur deux niveaux pour une surface de 14 600 m2 pouvant se résumer à 85 caisses, 16 stations essence, un parking de 3400 places(29). Le chiffre d’affaire de l’hypermarché peut s’estimer à plus de 200 millions d’euros. Avec un tel chiffre d’affaire, le magasine Linéaire classe Auchan V2 comme le 40ème hypermarché de France en termes de Chiffre d’affaire(30).
Au niveau de la concurrence, Auchan Villeneuve d’Ascq se retrouve en rivalité directe avec un grand nombre d’hypermarché. Nous pouvons citer :
Cora Villeneuve d’Ascq
Leclerc Templeuve
Auchan Fâches Thumesnil
Auchan Leers
Auchan Englos
Leclerc Seclin
Mais c’est également de plus en plus le cas avec les hard discounts comme Lidl qui sont très présents au alentour du centre commercial et qui attirent de plus en plus de clientèle en quête de produit premier prix.
27 http://www.lecentrev2.com/
28 http://www.villeneuvedascq.fr/en_quelques_chiffres.html
29 CCI Grand Lille/Etudes, Projets, Marketing/Août 2009
30 http://www.lineaires.com/Distribution-et-magasins/Les-actus/Le-top-100-des-plus-gros-hypers-en-2008