L’année 2012 siffle le départ confirmé d’une dégradation du marché publicitaire. Pour les raisons évoquées dans la première grande partie de ce mémoire, les revenus publicitaires seront affaiblis. Ce contexte de conjoncture économique dégradée, de crise de la dette et de plans d’austérité budgétaire pèsera lourd dans la diminution des dépenses par les annonceurs.
Pour faire face à ce recul d’audiences et de parts de marché, les chaînes généralistes de télévision (TF1, France Télévision, M6, Canal+) entreprennent une diversification soutenue, et liée à leur activité de diffuseur.
Ces groupes tentent notamment de mettre à profit la multiplication des usages et des supports de la télévision pour proposer de nouvelles offres, à l’instar des services de télévision de rattrapage sur Internet, VOD, ou des accès aux chaînes via téléphone mobiles.