En 1922, l’Association Sportive Michelin devient l’Association Sportive Montferrandaise. Michelin et l’ASM Clermont Auvergne restent encore aujourd’hui des « partenaires particuliers ». Nous allons ici chercher à comprendre la nature de la relation qui les unie aujourd’hui.
Pour ce faire, nous avons choisi de revenir brièvement dans un premier temps sur l’histoire qui existe entre Michelin et l’ASM avant d’expliquer dans quelle mesure cette relation est fantasmée dans l’imaginaire collectif auvergnat et rugbystique. Enfin, nous analyserons ce que Michelin peut tirer de ce lien unique et privilégié dans sa communication.