Depuis la fin des années 2000, une tendance s’accentue dans l’univers du streetwear, les produits rétro inspirés des années 1970-80.
Bernard Cova, Professeur à l’ESCP-Europe à Paris, a démontré dans plusieurs de ces ouvrages que la peur de la mondialisation pousse de nombreux consommateurs à se tourner vers le passé et à rechercher de l’authenticité.
Les marques de grande consommation l’ont bien compris et ont développées le concept de « personnalisation de masse » pour paraître authentique. Et le secteur de la chaussure en est le parfait exemple avec des modèles tels que les Converse ou les Air Jordan.
Mais ce qui m’intéresse principalement étant donné que j’ai l’intention à plus ou moins court terme de créer une entreprise, de démontrer qu’il est possible pour une marque de sneakers (chaussures de sports couramment portée dans la vie de tous les jours) de surfer sur cette vague de l’authenticité pour capter des consommateurs.
C’est pourquoi, après avoir défini l’authenticité, j’étudierai dans ce mémoire de recherches les différentes possibilités pour une entreprise pour paraître authentique et ensuite dans un deuxième, déterminer quelles possibilités une start-up peut utiliser et de quelles façons.
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