Une marque doit posséder sur la toile un espace qu’elle maitrise à 100 %, autrement
dit, être chez elle, sur son territoire… Cet espace est appelé « le puits de contenu ».
C’est l’endroit où est centralisé le contenu de la marque. Comme nous les avons
décrits précédemment, site web, web-séries, mini-site dédié font partie du territoire
maitrisé par la marque. Un dernier outil vient s’ajouter au puits de contenu : le blog.(69)
Le blog d’une marque est considéré comme le relais entre le territoire officiel de la
marque (son site web) et sa présence sur les réseaux sociaux. La force d’un blog réside
dans sa ligne éditoriale, qui peut se dissocier du discours institutionnel de la marque.
Les articles peuvent traiter des sujets moins corporate par rapport au contenu
traditionnel relayé par une marque sur son site officiel ou magazine en ligne. Il sert
également de référencement très judicieux pour les moteurs de recherche. Plus un
blog génère de trafic, plus le contenu sera visible sur les moteurs de recherche. Ce
trafic est produit grâce aux partages sur les réseaux sociaux. C’est la clé essentielle
pour étendre sa visibilité.
69 Loukouman (Amidou) , Marketing des réseaux sociaux, MA Editions , Boulogne-Billancourt , 2012 , p 75
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