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Résumé

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L’objectif de ce mémoire est multiple puisqu’il consiste à démontrer l’existence d’une perception et d’une mémorisation engendrée par des affiches promotionnelles présentes en allée centrale, mais également la mesure de la performance de celle-ci. Puis de proposer des recommandations en point de vente à partir de ces différents aspects. Les résultats et l’intérêt de l’étude seront finalement discutés, puis de nouvelle proposition de recherche seront suggérées.

Mots clés

– Distribution, promotion, achat d’impulsion, pollution visuelle, perception, mémorisation, performance, affichage, allée centrale, identité visuelle, typologie client.

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