SOMMAIRE
INTRODUCTION
1. L’importance du territoire auvergnat
2. Problématique du mémoire, hypothèses et méthodologie
PARTIE I. MICHELIN ET L’ASM, UNE RELATION FUSIONNELLE
I. Une histoire
1. Un club sportif né du paternalisme d’entreprise
2. Aujourd’hui : un partenariat financier majeur
3. Une omniprésence de Michelin dans le club
4. Une conservation des couleurs d’origine
II. Un imaginaire collectif palpable sémiotiquement dans les médias
1. Langages et signes du Web 2.0
2. Une association scandée et entretenue par les journalistes
3. Tentative d’explication
III. L’ASM et Michelin : interdépendance et ressources réciproques
1. La discrétion légendaire de Michelin
2. Intérêts de l’ASM Clermont Auvergne
3. Intérêts de Michelin
PARTIE II.L’AUVERGNE ET L’ASM, UNE HISTOIRE DE FAMILLE
I. Le porte-étendard d’une terre et d’une population
1. Une popularité exceptionnelle
2. Identité auvergnate de l’ASM dans l’imaginaire collectif
3. Vérification via une étude quantitative
II. Un lien affirmé et revendiqué
1. Acter l’ancrage du club dans son territoire
2. Actions de communication
III. Comment l’Auvergne et l’ASM se nourrissent l’un l’autre
1. L’Auvergne, une composante essentielle de la stratégie du club
2. Des dividendes évidents pour l’Auvergne
PARTIE III. MICHELIN ET L’AUVERGNE, UN LIEN INDEFECTIBLE, MAIS POUR QUEL BENEFICE EN TERMES DE COMMUNICATION ?
I. Lien symbolique et symbolique du lien
1. Une implantation territoriale robuste et ancienne
2. Un lien symbolique
3. Symbolique de ce lien
II. Vers une communication à dividendes réciproques ?
1. La manne financière que représente Michelin pour la région
2. La nécessité pour Michelin de rester à Clermont-Ferrand
CONCLUSION
NOTES
Bibliographie
ANNEXES
Annexe 1 : Entretien avec Jacques Pineau, Directeur Général et Vice-Président de l’ASM Clermont Auvergne
Annexe 2 : Entretien avec Emmanuel Moussié, Responsable Communication de l’ASM Clermont Auvergne
Annexe 3 : Entretien avec Jérémy Papon, Responsable Communication de l’ASM Omnisports, employé Michelin en charge du partenariat entre Michelin et l’ASM
Annexe 4 : Entretien avec Manuel Armand, Journaliste à La Montagne
Annexe 5 : Etude quantitative
Annexe 6 : Article « ASM : les supporters de Clermont ont fait vibrer les sismographes » paru dans La Montagne le 2/06/2010
Annexe 6 : Article « La folie Clermont » paru sur rugbyrama.fr le 30/06/2010
Annexe 7 : Article « L’effet ASM, une victoire qui fait du bien » paru sur le site de France Bleu Pays d’Auvergne le 01/06/2010
Annexe 8 : Signature automatique d’un forumeur sur le forum du site de supporters cybervulcans.fr
Annexe 9 : Extrait du blog « Clermont Mon Amour »
Annexe 10 : Présentation du Bouclier de Brennus chez Michelin
Annexe 11 : Article « Michelin et Clermont, 99 ans que ça dure ! » paru le 14/05/2010 sur le site de RMC
Annexe 12 : Logo des « Vulcans »
Annexe 13 : Logo et signature des « Arvernes de Lutèce »
Annexe 14 : Vercingétorix présent sur la ligne de vêtements vendue par l’ASM Clermont Auvergne
Annexe 15 : Statue de Vercingétorix sur la Place de Jaude à Clermont-Ferrand tenant dans sa main un drapeau de supporter
Annexe 16 : Références auvergnates dans la ligne de vêtements vendue par l’ASM Clermont Auvergne
Annexe 17 : Article « L’avenir en questions aux 19e Sommet de l’élevage » paru sur le site officiel de la Région Auvergne le 29/09/2010
Annexe 18 : Article « Clermont et le deuil d’Edouard Michelin » paru dans La Croix le 30/05/2006
Annexe 19 : Page d’accueil du site Phil’Auvergne
Annexe 20 : Nuage de tags sur le blog 63 Power
Annexe 21 : Photo de profil d’un utilisateur de Facebook
Annexe 22 : Groupe Facebook « 2010, le bouclier sera Auvergnat et jaune et bleu! Tous derrière l\’A.S.M! »
Annexe 23 : Signature d’un forumeur supporter de l’ASM sur le site rugbyrama.fr
Annexe 24 : Commentaire d’un forumeur sur le site de l’USAP
Annexe 25 : Publicité de Michelin pendant les phases finales du championnat 2009/2010
Annexe 26 : Timbres édités en l’honneur de l’Auvergne
RESUME
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